Ya en varios de nuestros posts hablábamos sobre la importancia del marketing a través de eventos hoy en día. Decíamos que para llegar a las mentes y a los corazones de los compradores potenciales, ya no basta con ofrecer un producto excelente y al mejor precio. Lo que el público hoy por hoy busca son más que todo experiencias de vida. Es por esto que el «event marketing» ha cobrado tanta importancia últimamente.
Event Marketing: definir objetivos y metas
Veamos primero por qué es recomendable encargarle las actividades de Event Marketing a profesionales en lugar de hacerlo uno mismo…
La principal razón es posiblemente que el Event Marketing no se reduce a reunir personas en un sitio para que pasen un rato agradable. Si las cosas fueras así el Event Marketing sería algo muy fácil de hacer, y de paso un derroche de dinero…
No se trata de eso, se trata de fijarse objetivos, invertir recursos (y manejarlos bien) y cuantificar y evaluar los resultados (se hicieron bien las cosas? se alcanzaron los objetivos trazados? en resumen, se invirtieron bien los recursos??).
Conjugar la definición de los objetivos con el evento en sí es clave en todo el proceso. Al definir objetivos hay que ser claro y concizo. Ejemplo: aumentar el número de miembros en un 15% (aquí lo miembros pueden serlo de una asociación, o seguidores de una cuenta de Twitter, o suscriptiores de una revista, en fin, esto dependerá del negocio en cuestión).
Luego viene la parte de organización y desarrollo del evento. Cómo hacerlo popular? Cómo hacer que se hable online de ello? Cómo desarollar en evento en sí…? Este es «el meollo del asunto», la parte más crucial (sin ser la única importante, claro).
Y después del evento se deben cuantificar y evaluar los resultados, en el sentido de ver si se han alcanzado los objetivos trazados o no. Las agencias profesionales cuentan para esto con las herramientas, la experiencia y los recuros necesarios para hacerlo.
Vemos con estas pocas palabras que organizar eventos con fines de marketing no es fácil y que es mejor que estas actividades sean asumidas por una agencia con experiencia y exitosa en su ramo. En México hay agencias dedicadas al Event Marketing, tales como Impulso y Movimiento. Planea y desarrolla tus actividades de Event Marketing de forma cuidadosa, bien invertidos los recursos aquí pueden convertirse en grandes réditos.
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